Валерия Губанкова
ОБЪЁМ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В ЕВРОПЕ ПРЕВЫСИЛ ОТМЕТКУ В 40 МЛРД. ЕВРО
В 2016 году онлайн-реклама выросла на 12,2% до 41,8 млрд. евро, утвердившись как доминирующий вид рекламы в Европе.
К таким выводам пришли эксперты IAB Europe, подведя итоги 11-й волны исследование AdEx Benchmark.
Все рынки, участвующие в исследовании, значительно выросли. Наилучшую динамику показывает сегмент mobile, он продолжает развиваться благодаря дисплею и мобильному поиску, которые в 2016 году выросли на 50%. Сегодня мобайл доминирует над остальными подсегментами digital-рекламы со 100% темпом роста. Мобильный дисплей оценивается в 5,4 млрд. евро и продолжает увеличивать долю на рынке до 33,3%. Таких результатов сегмент достиг за счет резкого скачка на 53,3% в прошедшем году.
Второе по популярности направление digital-рекламы в Европе - видео. Как показывает отчет IAB Europe «Отношение к видео-рекламе», здесь размещено 18,2% бюджетов рекламодателей.
На российском рынке видео-реклама за год увеличила объемы на 19%. Согласно «Обзору рынка видеорекламы в Рунете», она достигла 6.6 млрд. рублей – это 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране. Совокупный объем digital-рекламы по итогам 2016 года в России составил 136 млрд. рублей, что на 21% больше, чем в прошлом году.
Благодаря популярности интернет-рекламы, Россия заняла 4 место в ТОП-10 Рейтинга Европы по объему рекламных бюджетов.
ТОП-3 растущих рынков:
-
Румыния – 36,9%
-
Словения – 32,2%
-
Ирландия – 31,4%
ТОП-10 по объему бюджетов:
-
Великобритания – 14,2 млрд. евро
-
Германия – 5,9 млрд. евро
-
Франция – 4,2 млрд. евро
-
Россия – 2,6 млрд. евро
-
Италия - 2,3 млрд. евро
-
Нидерланды – 1,7 млрд. евро
-
Испания – 1,6 млрд. евро
-
Швеция – 1,6 млрд. евро
-
Бельгия – 0,9 млрд. евро
-
Швейцария – 0,9 млрд. евро
Townsend Feehan (Таунсенд Фихан), исполнительный директор IAB Europe:
«Мы должны подчеркивать вклад рекламной индустрии в экономику Европы, продвигать технологические решения и расширять возможности бизнеса, чтобы предоставить пользователям необходимый им опыт».
Исследование IAB Europe AdEx Benchmark разделяет рынок онлайн-рекламы на три категории: «медийная», «поисковая» и «объявления и каталоги». Они развиваются за счет изменения назначений устройств и моделей потребления.
Медийная реклама уже третий год подряд опережает другие направления с темпом роста 13,8% и оценивается в 16 млрд. евро. При этом поисковая реклама остается крупнейшей категорией онлайн-рекламы с точки зрения доходов - ее объем превышает 19,1 млрд. евро (+12,9% за год).
Qingzhen Chen (Цинчжень Чен), старший аналитик в IHS Markit:
«Восемь стран Центральной и Восточной Европы показали рост выше 15%. Польша, Чехия, Турция также лидируют в мобильной и видео-рекламе. Между тем наиболее развитые рынки Западной Европы поддерживают состояние на том же уровне, что и Великобритания с ключевыми Скандинавскими рынками, несмотря на высокие расходы».
Об IAB Europe:
IAB Europe – ведущая отраслевая ассоциация в области онлайн-рекламы в Европе. Ее миссия - содействовать развитию и обеспечивать устойчивость сегмента: формировать нормативную среду; демонстрировать ценность для экономики; разрабатывать и внедрять образцовые деловые практики.
Об исследовании AdEx Benchmark:
Отчет составлен на основании данных представительств IAB в Европе. Информация проанализирована IHS Markit. Отчет включает данные 2016 года о размере и стоимости рынков 26 стран: Австрии, Бельгии, Болгарии, Хорватии, Чехии, Дании, Финляндии, Франции, Германии, Греции, Венгрии, Ирландии, Италии, Нидерландов, Норвегии, Польши, Словении, Румынии, России, Испании, Словакии, Сербии, Турции, Швеции, Швейцарии и Великобритании. Данные охватывают целый календарный год.
Источник: IAB Europe. https://www.iabeurope.eu/all-news/news/iab-europe-press-release-european-online-advertising-continues-double-digit-growth-and-surpasses-e40bn-mark/