Валерия Губанкова
СЕРЕБРЯНЫЙ И БРОНЗОВЫЙ ЛЬВЫ
ЕДУТ В РОССИЮ
Минувшим вечером первых «Львов» Cannes Lions 2017 для России завоевали РА «Восход» и Possible Moscow.
Лидер Рейтинга креативности АКАР рекламное агентство «Восход» получило девятую каннскую награду – «Бронзового Льва» в номинации Promo & Activation. Жюри оценило работу «Car curling» для страховой компании «Смартполис».
«Восход» предложил вместо камней для кёрлинга использовались подержанные автомобили «Ока». За неделю ролик набрал 700 тысяч просмотров и лайков, а про акцию написали зарубежные издания: Associated Press, USA Today, BBC, Euronews, Daily Mail, Telegraph, CBS и многие другие.
Антон Мамыкин, копирайтер РА «Восход», автор идеи:
«На дворе была зима, на дорогах – гололедица, что идеально для страховых случаев. В такое время сложно контролировать себя и автомобиль на дороге. И это огромное поле для креатива. Кёрлинг машинами показался мне каким-то безумным, но веселым зрелищем. Десять взрослых мужиков разбегаются и запускают машину. Представить, что эта идея осуществится, было сложно, честно говоря. К счастью, клиент поверил.
Работы, которые вызывают живые эмоции, – главный тренд в Каннах и наш «Авто-кёрлинг» как раз из их числа. А ещё судьям важно видеть, что идеи меняют что-то в сознании людей, в их поведении. Наша акция немного изменила восприятие русских во всем мире – люди поняли, что на самом деле мы классные и веселые».
В шаге от победы остановилась команда Possible Moscow, в ее активе «Серебряный Лев». Их работа «Кофе не наркотик» стала настоящим прорывом для российского рынка: кампания проходила в даркнете – неочевидный выбор платформы для продвижения продукта. Под стать кейсу и бренд клиента – оригинальную рекламу заказала кофейня Chernyi cooperative. Possible и «Чёрный» призывали людей искать «закладки» с «продуктом, прямиком с колумбийских плантаций».
Максим Фёдоров, креативный директор Possible Moscow:
«Мы с командой верили в победу, но я бы не сказал, что пристально следили за гонкой. Для себя мы уже все выиграли в процессе производства. У нас была суперкоманда, все вдохновлялись процессом, а ребята из «Чёрного» постоянно нас поддерживали. Ещё два года назад мы придумали механику, после чего долго искали подходящего клиента. На одной из вечеринок познакомились с командой «Чёрного», ребята как раз начали думать о рекламной кампании к стартующей подписке. Им понравилась идея, мы совместно поштурмили и на следующий день отправились снимать ролик и договариваться с форумами».
В битве за главную награду Promo & Activation российских креаторов обошло канадское агентство 180 L.A. с кейсом Boost Your Voice для Boost Mobile. Проект помог меньшинствам высказаться в период президентской гонки в США, превратив магазины провайдера мобильной связи в избирательные участки.
Сегодня вечером станут известны победители в категориях Creative Data, Direct и Mobile. Болеем за наших!